Kulturstrategie & kreative Praxis | China und der deutschsprachige Raum
EntdeckenDamit Kultur in Bewegung kommt, muss jemand zuerst über die eigene Grenze gehen.
KI verändert die Welt immer schneller, und die nächsten zwanzig Jahre werden kaum ruhig verlaufen. Umso leichter füllt eine einzige Logik aus Effizienz, Reichweite und Wachstum alles aus und drängt unterschiedliche Menschen in dieselbe Richtung.
Doch Kultur hatte nie nur eine Gestalt. Sie ist das Viele: Lebensweisen und Versuche, die zwischen Menschen hin und her wandern.
Zum ManifestUnser Name
Unser chinesischer Name 化成社 (Huà Chéng Shè) geht auf das Buch der Wandlungen zurück.
化 Huà: Werden, langsam, im Umgang und Miteinander.
成 Chéng: Gestalt, die aus dem Prozess wächst.
社 Shè: ursprünglich ein Stück Boden, um das sich Menschen versammelten. Erst gibt es einen Ort der Begegnung, dann eine Gemeinschaft.
COLERE: lateinisch, die Wurzel von „Kultur“: bebauen, pflegen, bewohnen, ehren.
Zwei Namen aus zwei Traditionen, ein Gedanke: Kultur entsteht, wo man sie gemeinsam pflegt.
Gründer
In meinem Namen stecken Himmel und Ozean. Mein Vater fand ihn in einem Satz aus Victor Hugos Les Misérables: « Il y a un spectacle plus grand que la mer, c’est le ciel ; il y a un spectacle plus grand que le ciel, c’est l’intérieur de l’âme. » (Es gibt einen Anblick, der größer ist als das Meer: der Himmel. Es gibt einen Anblick, der größer ist als der Himmel: das Innere der Seele.)
Von einer Kleinstadt bei Nanchang führte mein Weg nach Peking, Berlin und Shenzhen, durch Markenberatung und Kulturdiplomatie, Finanzwelt und Tech. Jedes Mal fand ich mich jenseits einer Grenze wieder. Je weiter ich ging, desto mehr glaubte ich: Zeiten des Wandels brauchen jemanden, der den ersten Schritt macht.
Darum gibt es COLERE.
Tianyang Wu, Gründer
Master in Kultur- und Medienmanagement an der Freien Universität Berlin, arbeitet auf Chinesisch, Deutsch und Englisch. Schärfte bei MetaDesign Berlin Markenpositionierung und -auftritt, brachte als Diplomat chinesische und deutsche Kulturinstitutionen zusammen und verankerte OPPO und OnePlus in Nutzer-Communities im Ausland.
Was wir tun
COLERE ist in China verwurzelt und mit dem deutschsprachigen Raum verbunden. Jedes Projekt beginnt mit einem Samen, und wir tun drei Dinge:
01
Erst zuhören: Was haben Sie wirklich, und für wen zählt es?
Dazu gehören
Zum Beispiel: Bevor eine chinesische Tech-Marke nach Deutschland geht, prüfen wir, wie Name und Claim auf Deutsch ankommen.
02
Die Menschen finden, die sich einbringen wollen, und die Kooperation gestalten.
Dazu gehören
Zum Beispiel: eine Hausgerätemarke mit einer deutschen Designausstellung zusammenbringen, damit ihre Geschichte im Licht der Designgeschichte erzählt wird.
03
Das Projekt umsetzen, sodass Beziehungen und neue Impulse bleiben.
Dazu gehören
Zum Beispiel: Nach einer Ausstellung werden die beteiligten Menschen und Institutionen zum Ausgangspunkt des nächsten Projekts.
Unternehmen zwischen China und dem deutschsprachigen Raum, die ihre Marke über Kultur verständlich und glaubwürdig machen wollen.
Dafür arbeiten wir eng mit Museen, Hochschulen und Kulturinstitutionen in beiden Ländern zusammen.
Grundsätze
Kultur bleibt nur lebendig, solange Menschen an ihr teilhaben, sie deuten und praktizieren. Maschinen können vieles für uns tun; teilhaben können sie nicht für uns. Darum lassen unsere Projekte immer Raum für Menschen.
Erst Inhalt und Umfeld verstehen, dann über Reichweite und Wachstum sprechen. Jedes Projekt beginnt mit der Analyse von Zielgruppe und kulturellem Kontext.
Gemeinsam heißt nicht einheitlich. Die chinesische wie die deutsche Seite verdient es, gehört zu werden, und wir machen beide auf Chinesisch, Deutsch und Englisch verständlich.
Neben Umsatz und Sichtbarkeit zählen für uns tiefere Teilhabe und längere Beziehungen. Eine gute Partnerschaft ist gemeinsame Pflege, die eine Institution oder eine Gruppe von Menschen im Wandel zusammenhält.
COLERE Notes
Beobachtungen aus den Zwischenräumen (in Vorbereitung).
Kontakt
Ein Markenprojekt, eine Ausstellung oder eine Idee, die in einer anderen Kultur verstanden werden soll.
[email protected]
